El Mundial de Fútbol no solo es uno de los eventos deportivos más importantes del mundo. También representa una oportunidad comercial para múltiples sectores económicos.
En una entrevista realizada por Sebastián Angulo para Diligence Ecuador, Gonzalo Rueda, Gerente General de MarketWatch Ecuador, analizó cómo el Mundial 2026 podría impactar el consumo y las ventas en el país.
Según explicó, la experiencia de torneos anteriores muestra que durante los meses mundialistas las ventas han sido aproximadamente 30% superiores a las registradas en períodos sin Copa del Mundo.
Aunque el impacto varía según la industria, existen sectores que históricamente han sido los principales beneficiados por este evento.
¿Qué sectores venderán más durante el Mundial 2026 en Ecuador?
El incremento del consumo asociado al Mundial suele concentrarse en categorías específicas que se benefician directamente de los hábitos de los consumidores durante el torneo.
Entre los principales sectores que podrían registrar un crecimiento superior al promedio destacan:
Televisores y tecnología
La renovación de televisores es uno de los fenómenos más visibles durante cada Copa del Mundo.
Las promociones ya comienzan a observarse en el mercado ecuatoriano, impulsadas por consumidores que buscan mejorar su experiencia para seguir los partidos.
Además de televisores, otros dispositivos electrónicos y accesorios relacionados con entretenimiento suelen beneficiarse del incremento de la demanda.
Ropa deportiva y productos relacionados con La Tri
Las camisetas oficiales, prendas deportivas y artículos vinculados a la selección ecuatoriana suelen experimentar un crecimiento importante durante los meses previos al torneo.
El entusiasmo generado por el desempeño de los futbolistas ecuatorianos en ligas internacionales también contribuye a fortalecer la demanda.
Restaurantes y entretenimiento
Los partidos del Mundial generan reuniones familiares, encuentros entre amigos y un mayor flujo de clientes en restaurantes, cadenas de comida rápida y establecimientos de entretenimiento.
La experiencia de torneos anteriores muestra que este tipo de negocios suele beneficiarse del incremento de consumo asociado a los eventos deportivos de gran escala.
Supermercados y consumo masivo
Las reuniones para ver los partidos impulsan la compra de alimentos, bebidas y productos de consumo frecuente.
Esto genera un efecto positivo sobre supermercados, tiendas de conveniencia y otras actividades relacionadas con el abastecimiento del hogar.
Publicidad y medios de comunicación
Las marcas incrementan sus presupuestos publicitarios durante los años mundialistas para aprovechar las mayores audiencias.
Los medios de comunicación con derechos de transmisión suelen registrar aumentos importantes en sus ingresos comerciales.
El caso Teleamazonas: un ejemplo del impacto económico del Mundial
Uno de los ejemplos mencionados por Gonzalo Rueda durante la entrevista publicada por Diligence Ecuador corresponde a Teleamazonas.
Las ventas del canal crecieron 29% en 2022 frente a 2021, período en el que contaba con derechos parciales de transmisión del Mundial de Catar.
Posteriormente, en 2023, una vez concluido el torneo, sus ingresos disminuyeron 12%.
Este comportamiento refleja cómo los eventos deportivos de alcance global pueden generar ingresos extraordinarios para determinados sectores.
Por qué el Mundial 2026 podría generar un impacto mayor que Catar 2022
Aunque históricamente los mundiales han impulsado el consumo, existen elementos que podrían amplificar este efecto en 2026.
Uno de ellos es el momento que atraviesa la selección ecuatoriana.
La presencia de futbolistas ecuatorianos en algunas de las principales ligas europeas ha fortalecido el interés de los aficionados y generado mayores expectativas sobre la participación del país en el torneo.
A esto se suma un entorno económico más favorable que el observado en años anteriores y una recuperación progresiva del consumo en varios sectores de la economía.
La combinación de estos factores podría traducirse en un mayor dinamismo comercial para numerosas industrias.
Cómo pueden prepararse las empresas para aprovechar el Mundial 2026
Para muchas compañías, el Mundial representa una oportunidad que debe planificarse con anticipación.
Algunas acciones que pueden generar mejores resultados incluyen:
- Diseñar promociones vinculadas al torneo.
- Ajustar inventarios para productos de alta demanda.
- Incrementar la inversión publicitaria durante los meses previos al Mundial.
- Desarrollar campañas digitales relacionadas con la selección ecuatoriana.
- Crear experiencias y activaciones para clientes.
- Fortalecer estrategias comerciales en categorías asociadas al consumo mundialista.
Las empresas que logren anticipar los cambios en el comportamiento del consumidor tendrán mayores posibilidades de capturar parte de la demanda adicional generada por el evento.
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Más análisis sobre el impacto económico del Mundial 2026
El análisis de Gonzalo Rueda sobre el impacto económico del Mundial 2026 también fue compartido por distintos medios especializados y de alcance nacional.
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Conclusión
El Mundial 2026 podría convertirse en uno de los principales impulsores del consumo en Ecuador durante el próximo año.
Si se repiten los patrones observados en torneos anteriores, sectores como tecnología, retail, alimentos, entretenimiento, publicidad y medios de comunicación podrían registrar crecimientos significativamente superiores a los de un período normal.
Para las empresas, el reto no será únicamente participar de esta oportunidad, sino prepararse con suficiente anticipación para aprovecharla de manera estratégica.
Fuente: Declaraciones de Gonzalo Rueda, Gerente General de MarketWatch Ecuador, en entrevista realizada por Sebastián Angulo para Diligence Ecuador.
